Эра крокодила: история марки Lacoste

В 1917 году парижский промышленник Жан Лакост отправил своего тринадцатилетнего сына Рене в Великобританию – завершать образование. А мальчик вместо учебы пристрастился к модному развлечению – теннису. Увы, у худого и бледного юноши почти не было шансов добиться успеха в спорте, но его глаза так горели… Лакост-старший решил схитрить: он позволит сыну играть, но с условием – результаты должны появиться в самое короткое время, в противном случае отпрыск продолжит дела отца и не будет отвлекаться на ерунду. Послушный сын не стал перечить воле родителя и в 1926 году в возрасте 22 лет стал первой ракеткой мира. Рене Лакост первым из французов отвоевал у США в 1927 году Кубок Дэвиса – приз престижнейшего американского турнира; дважды побеждал на Уимблдоне, общепризнанном чемпионате мира. С этих громких побед и началась история марки Lacoste.

Перед матчем в Кубке Дэвиса капитан французской сборной, чтобы подстегнуть свою звезду к победе, пообещал Рене в награду за выигранный матч чемодан из крокодиловой кожи, который тот накануне увидел в витрине. После спора пресса прозвала Лакоста «аллигатором», и Рене очень понравилась кличка: она соответствовала его агрессивной манере игры и умению любой матч превратить в яркое шоу. «После матча я получил и победу, и чемодан, и прозвище», – шутил Рене. Друг теннисиста Роберт Жорж нарисовал специально для него маленького крокодильчика с раскрытой пастью, и Лакост сделал его своей эмблемой: с тех пор в свете он появлялся исключительно в белом блейзере с вышитым на нем аллигатором.

Шесть лет спустя Лакост завершил спортивную карьеру и окунулся в мир моды. С легкой руки Коко Шанель спортивный стиль вошел в моду, поэтому Лакост почувствовал себя в фэшн-индустрии как рыба в воде. Его козырем стала та самая рубашка-поло, которую сейчас знает весь мир. Рене назвал эту модель 1212 на волне моды на числа, которую также ввела мадемуазель Шанель.