Если внимательно изучить мир моды изнутри, можно открыть для себя много интересных тонкостей – например, существование вторых дизайнерских линий, которые обычно прячутся в тени дорогих коллекций. Первые линии обычно сфокусированы на новаторском крое и высококачественных тканях, их младшие собратья – на фабричной обработке и рисунках. Но главный плюс вторых линий – ощутимо низкая цена, которая делает их доступными для широких масс.
В английском языке вторые линии дизайнеров называют diffusion lines ("линии распространения") с намеком на главную цель, которую преследует дизайнер, когда открывает более дешевую линию, – распространить свое влияние не только на состоятельных покупателей, но и на средний класс. Некоторые линии при этом получаются настолько успешными, что приобретают собственную индивидуальность и в умах потребителей отделяются от главной линии.
Так произошло с Miu Miu, которая начиналась как младшая сестра роскошной и статусной Prada под крылом всемогущей Миуччиа Прады (Miuccia Prada) и выросла в отдельную авторитетную марку, известную во всем мире не меньше чем Prada. Правда, эта популярность отразилась и на ценах: сейчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.
|
 |
 |
| Marc by Marc Jacobs | Miu Miu | Moschino Cheap & Chic |
Но не все дочерние марки имеют свою четкую концепцию, за что регулярно подвергаются нападкам модных критиков. Они настаивают, что большинство вторых линий просто спекулируют громким именем главной марки и выпускают под ним откровенную дешевку. Но им, модным критикам, не понять, что значит народная любовь к лейблам и почему самой покупаемой второй линией сегодня является Marc by Marc Jacobs. Потому что сумочка или туфельки от Марка – это воплощение мечты и предмет вожделения миллиона модниц, а они в своей бесконечной любви к известной марке на линии внимания не обращают.
Комментировать