Dior: национальное достояние международного масштаба
Название этого дома стало синонимом роскоши и люкса. Не зря современники говорили, что в имени основателя «сошлись Dieu – Бог, и Or – золото».
я выбрал вместо рекламы.
я выбрал вместо рекламы.
я выбрал вместо рекламы.
я выбрал вместо рекламы.
я выбрал вместо рекламы.
я выбрал вместо рекламы.
/imgs/2016/12/04/17/691257/591e58a77d4ce7cba8693728cb0fc42269701685.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691258/413c849d48cab8bde7846b4fa418a893dd769255.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691259/d6e2145a2ad7d7ed1fd81c85a2d654804c4e12b6.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691260/235b75bfc33fd8bf6fbe06aa09096459a506bc4a.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691261/fc0baa0e461013e980e32f9e93d43fd58dab101b.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691262/747c79b2eea0b12675c1a68001d7b3fff9f8f0aa.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691263/1948ecc6deaf8f0a8be85b383ac90a6c0f65432b.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691264/db7e3f7578e7a15a6a717b8051560e0c5bd0fae7.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691265/1d6ccabb5ecedfc48103c5e5c90431924451acde.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691266/a4965fea922b112c8013f30a611a1d9a77d99553.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691267/57ffb763431ba46d4ec6c4138deda1d33a52f84e.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691268/cd773b4dd7bc53c909ad0d27812ec370b63d8737.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691269/e976bbfa7557c8e1779a62a38ad37f591fc7eb37.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691270/16136327598e2a7f49f9b042f0345519972fb61a.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691271/0365933629d767a8a6f1a4f25fe9469a7fc0b411.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691272/0534427524d6ab2a7c473ce665928c8fd58590c9.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691273/3478aa6656013d18ec962b8e987289bc64398c6f.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691274/2ce18217a81fbcb48c075186e3da089bdeb7efcd.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691275/e73acbecaa2208e32199f1ff8e36b5bd7d6be059.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691276/221cea4112f555236d7a7ef76104152f492fe9b0.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691277/7c2a600ae1b85b4b4895722b324785c6aa258cf1.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691278/d774fb351aeac6f85ef299d0ff2945486645f68a.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691279/2e3e60477f9178b51823ba3528315f4713084d05.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691280/98195b3308a4aa68dbeece5eb5a779f75caca082.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691281/55e2d2198feda8052866b0642e9c471dfa03cf4b.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691282/c4cb7ccd103c7be60b1dc8d67130ea49a67f811c.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691283/31317b7fdf6d1064fcb11921f1bba1cb1f157f4c.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691284/ccf7e8d7634fe8e91d19cc82adbb59b7445c7528.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691285/a00c2bdcaf66e6773d3e6010478ff9982a6982e9.jpg)
/imgs/2016/12/04/17/691286/6cd3434bdfe1d85c1b22507a032f8a24907aa17a.jpg)
Christian Dior Haute Couture 2007
Кристиан Диор
Основатель одного из влиятельнейших домов в истории haute couture родился в 1905 году в Нормандии. С юных лет Кристиан Диор питал интерес к искусству, однако по настоянию родителей окончил школу политических наук и мог бы стать дипломатом, если бы рисование не увлекало его куда больше саммитов и коммюнике. В конце 1920-х на деньги отца Диор открыл арт-галерею, где выставлял картины Пикассо и Матисса. И хотя экономический кризис подписал заведению смертный приговор, Диор не терял оптимизма. Кристиан сотрудничал с Робером Пиге, сочинял эскизы платьев и шляпок, работал иллюстратором в Le Figaro. Отслужив в армии, в 1942 году он устроился в дом мод Люсьена Лелонга. На пару с Пьером Бальманом они одевали жен нацистских офицеров и французских коллаборационистов. В октябре 1946 года Кристиан, человек крайне суеверный, нашел на улице металлическую звезду и счел это добрым знаком, после чего убедил текстильного магната Марселя Буссака вложиться в новый бренд. Буссак, богатейший человек Франции, подошел к проекту амбициозно: новый дом должен был стать воплощением совершенства. Вопреки репутации педанта, склонного контролировать все и вся, он дал Диору полную творческую свободу: в его талантах «король хлопка» не сомневался.
В феврале 1947 года в Париже по адресу авеню Монтень, 30 Кристиан Диор представил первую весенне-летнюю коллекцию на шести манекенах. Очевидцы исторического события писали, что «присутствовали при настоящей революции». Линии Coroll и Huit с легкой руки главного редактора Harper's Bazaar окрестили new look. Образ и вправду казался радикально новым: за военные годы главным трендом – по очевидным причинам – стали аскетизм и практичность. Диор же барским жестом тратил на свои платья по
Кристиан Диор
Вдохновенный художник и хваткий бизнесмен, Диор стремительнорасширял свою империю. Эстетика марки покоряла не только владельцев газет ипароходов: женщины, которые не могли себе позволить вещи haute сouture, копировали модели Dior вдомашних условиях. Дом сыграл на опережение и запустил более доступные линии pret-a-porter.Бутики дома открылись в Нью-Йорке, Лондонеи других мировых столицах.
В 1950 году генеральный менеджер Dior Жак Руэ разработал программулицензирования: логотип марки теперь украшал десятки аксессуаров, включаягалстуки, шляпы, перчатки, белье, аксессуары. Коллеги по Палате мод Францииосудили дом:дескать, негоже идти на поводу у масс и пускать образ высокой моды в тираж, ноименно лицензии принесли Dior баснословные барыши и долгосрочную популярность.Другие крупные дома моды в течение трехлет взяли эту стратегию на вооружение, лишний раз доказав ее эффективность.
В 1957 году Кристиан Диор умер –от очередного инфаркта. По иронии судьбы он как раз отправился поправлятьздоровье в Италию. Это официальная версия. По неофициальной, рыцарь иголки и мелка скончался во время сексас двумя любовниками. С момента основания марки прошло всего десять лет, нофамилия Диор успела стать, как писали критики, «синонимом вкуса и роскоши».Смерть основателя повергла модную империю в хаос. Руэ назначил новымарт-директором дома 21-летнего Ива-СенЛорана, которого нанял два года назад сам Диор. Это неединственный гений моды, прошедший практику в Dior: первым закройщиком брендастал Пьер Карден, который к этому времени уже успел запустить свою марку. Лоранпродолжил изысканный стиль Диора, смягчив его и облегчив. Поначалу молодогомастера славили как национального героя. Окрыленный успехом, дизайнер позволилсебе эксперименты. Его «цыганскую» коллекцию 1960 года критики встретили в штыки,а Буссак с радостью спровадил опального художника в армию. Место Лорана занялМарк Боан – еще один протеже Диора, который продолжил сочинять элегантные идаже простые на первый взгляд вещи. Дом, как писали журналисты, был спасен, а впоклонницах боановского slim look числили себя Грейс Келли и Марлен Дитрих.
Кристиан Диор
В 1970-е Dior изрядно трясло: трудности переживал бизнесБуссака, который потерял лидирующие позиции на рынке текстиля. Государствовложило в компанию около 200 млн долларов, но это не спасло ее от банкротства.В 1984-м группа инвесторов во главе с Бернаром Арно приобрела разорившуюсяфирму за символическую сумму в 1 франк. Под руководством Арно дом Dior вернулся к вершинам,превратившись в одну из крупнейших марок планеты. Одержимый идеей создатьимперию люкса, в 1990 году на прибыли Dior Арно купил контрольный пакет Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) и соорудил гигантский концерн,специализирующийся на предметах роскоши.
На место Боана пришел ДжанфранкоФерре. Итальянский дизайнер отказался от романтических традиций в пользу строгихи сдержанных силуэтов. Старая гвардия сетовала, что люкс становится уделомнуворишей, но прибыли марки неуклонно росли. Тонущий континент Dior поднимался к солнцуславы.
Новая страница в истории марки открылась в 1996 году, когда Арно утвердилна должность арт-директора дизайнера Джона Гальяно. Пуристы не скрывалинегодования: Dior – национальное достояние, своего рода Эйфелева башня, и чтобы еюруководил какой-то британец?! Однако Арно заявил, что у «таланта нетнациональности», к тому же стиль Гальяно очень близок Диору: «Он потрясающе умеет сочетать романтику,женственность и современность, а именно это олицетворяет женщину». Британскийгость превратил модные показы в праздник непослушания. По подиуму прогуливалисьмодели, одетые в газеты, бумажные пакеты или BDSM-атрибутику.Дерзостями дело не ограничивалось: Гальяно ставил на вечерние наряды, броскиеукрашения и богатую отделку. Метод британцаизрядно освежил образ бренда.Конец десятилетия ознаменовал запуск ювелирной линии под руководством Виктуара де Кастеллан.
В 2001 году Christian Dior Couture доказал, что маркаможет покорять не только дам, но и вообще всех. Эди Слиман, зарекомендовавшийсебя на посту дизайнера Yves Saint Laurent, представил в 2001 году первуюколлекцию Dior Homme,которая снискала фантастическую популярность. Метросексуальный образ судовольствием примерили Мик Джаггер, БрэдПитт и масса рок-звезд. Через пять лет, в юбилейном 2007-м, Слимана сместилКрис Ван Аш.
Сегодня Dior – это около 160бутиков по всему миру и прибыль в 18 млрд евро в год. Волшебную формулу, накоторой держится этот гигант, сформулировал еще 60 лет назад сам Кристиан Диор:«Тайна красоты – в пикантности. Без нее ни одна красота никого не привлечет».