Не так давно мы писали о другом подвиде тренда — футболках и худи с логотипами рок-групп и изображениями их фронтменов. Его популярность объяснили просто: сознательной неразборчивостью потребителей, игнорирующих бывшее сакральное значение рок-атрибутики и желающих обладать вещью ради самого обладания. «На подиумах было? Было. Так почему же не носить?» Действительно. С трендом на киношный мерч история та же: необязательно поклоняться «Титанику», чтобы он красовался у тебя на груди. Ирония и мода правят бал, и уметь считывать приметы обеих сейчас, в метаэпоху, как нельзя важно.
Pull&Bear, 1799 руб.
/imgs/2019/02/01/16/2904662/dda343fb8116ad0458085763bd7591d3c714aa12.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904660/d12568cadb000811fc031ba5bd81d2d89d2aedaa.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904661/52946a2650cadf59c777e53c287fd9c0d9d4b4a6.jpg)
Мы (точнее, дизайнеры) ворошим прошлое, перекладываем с полки на полку некогда гремящие тенденции, стилизуем их под новые реалии и смакуем по несколько сезонов подряд. В 90-е мы повально носили футболки с Ди Каприо и Бритни Спирс от большой любви, а в 2019-м носим потому, что стало модным ностальгировать и посмеиваться над такими наивными и славными временами. Надеть сегодня вещь с постером нового фильма кажется странным, а выгулять «Грязные танцы», «Друзей» или «Беверли-Хиллз, 90210» — милым делом. Их коннотации понятны и близки всем, это опыт, который есть у каждого, и у каждого он одинаково приятен.
Zara, 2799 руб.
/imgs/2019/02/01/16/2904656/7a66909733077ed3454a4e1baf4e5844df097369.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904650/8402626cfc83ff189c28796a2e93d87e22cb7620.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904659/3dce5b451f193fb6e93289c11b635908c859e2f6.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904657/d9923f19a0dbcd9bc115b3de81edb91ef542a1df.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904645/66537629f149cbe38f17532fcf696abcf4e01cf9.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904651/6f37e38b1e0d89e73ab1bfb68bbc30d69afcc12e.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904647/14325978f2476f943d0e41a3aaccd828da5c3754.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904646/02011bb2c538d6285b36b1413558fe8ff1756656.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904654/11f335fe496fcebf80392c9e42f944979a418b88.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904648/36e66bb9393d4deddbcdde78d84ae2797d14f0db.jpg)
Впрочем, ставить крест на сравнительных новинках мира кино так сразу не стоило. Некоторым нашим современникам удается приобретать статус культовых еще при жизни. Так, тематика сериала «Очень странные дела», стартовавшего в 2016-м, уже не первый сезон фигурирует в коллекциях Pull&Bear, оформляясь в целые отдельные линейки. Как бы то ни было, весь этот мерч явно копирует эстетику 90-х. Да и герои лукбуков носят его по моде тех времен: футболки надевают поверх водолазок или под расстегнутые рубашки, а завершают образы кепками козырьками назад.
Pull&Bear, лукбук Netflix Stranger Things
/imgs/2019/02/01/16/2904640/de5bbd2b7af75b9e12ae1d6c26468567df006db6.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904636/af22cc0ff5f8025b80a0939325e9cb549a66563a.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904637/298b5ae7a4057356ca4b7716cb7cb707c353b82d.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904638/9901f3c1863d7f272e920f929cb69733c7bf0455.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904639/40a561b188ba950b320815314eaef3017361f84b.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904634/c331df7514068ce4cfbe2180dd80d3ce84f5c87b.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904635/df6f2acc18884c95aea86710a0efe2a445996511.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904633/94941ce2a2ce7a54cb6e745a518ee35c024bca8a.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904641/b46ae50624256ae98bfdd232e2f57bb6a8bc2dae.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904643/cba56484343649c5b306485fc2dafa63d7b58000.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904642/b0f4cd5ea5f569ba6a42fdf20e34ab6090123f19.jpg)
Еще одна возможная причина популярности вещей-постеров — любовь современных потребителей к коллаборациям. Наверное, и не стоит напоминать, какой сумасшедший ажиотаж иногда вызывают последние, особенно если были хорошо разрекламированы ранее. Помещая одежду в специально выделенную категорию и помечая ее тем самым, набившим оскомину, словом, масс-маркеты сознательно подталкивают вещи к статусу бестселлера. В этом сезоне рекордсменом по сотрудничеству (назовем это так) стал Disney.
Zara, 1799 руб.
/imgs/2019/02/01/16/2904665/10cd7de1351ed93d453501657f223c8a4224ff3a.jpg)
/imgs/2019/02/03/11/2905525/59ebdf29504b7036292e12963efc851a2813bddb.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904671/1f305de207f7f168ff35d02fe9a206e6f327d925.jpg)
/imgs/2019/02/03/11/2905526/7fdcd610a23de9b845c9a83686babc4fb3902fed.png)
/imgs/2019/02/03/11/2905527/97806448a7b7df88b8dabe4b27f5140c2b809280.png)
/imgs/2019/02/01/16/2904666/2f6aa55979e2a1bec7f59905b06e9462d832a835.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904675/76e9bbf14150514f3e3b18dd7bf1e2d10aa165b7.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904674/74b79de916991672dd0677f48622b1ccdc4057ec.jpg)
/imgs/2019/02/03/11/2905524/2e18a3345add74e134a8c0afa69f59660c8dbc1d.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904672/6d9fe58ab57da8e23f03eebfff06012c7e774fd8.jpg)
/imgs/2019/02/01/16/2904668/274b0782dc8e448da82bf8e6b996f9f50d961f1a.jpg)
Носить картинки из детства предлагается самым серьезным способом. Чтобы не прослыть инфантильной, обрамляй Микки-Маусов неброскими цветами и сдержанными фактурами. И помни, что мерч — это не только история из 90-х про джинсы, кепки и кеды в довесок. Сегодня фанатские футболки и худи разрешается миксовать и со строгими юбками-карандашами, и с ботфортами, и даже с легкими шифоновыми платьями. Включай фантазию и не бойся демонстрировать молодость своей души. В конце концов, это модно.
Лукбук Zara
Подписывайся на страницы WMJ.ru в Одноклассниках, Facebook, ВКонтакте, Instagram и Telegram!
Текст: Алена Важенина
Фото: архивы пресс-служб, Vogue.com, Instagram